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下沉市場(chǎng)“逆襲” 縣域消費多點(diǎn)開(kāi)花

2024-08-19 08:52 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 次閱讀
 
下沉市場(chǎng)“逆襲” 縣域消費多點(diǎn)開(kāi)花

  消費品零售額持續較快增長(cháng);“縣城游”出圈,受到年輕人熱捧;服務(wù)零售經(jīng)營(yíng)主體數量顯著(zhù)增多;智能家電普及率穩步提升……諸多亮點(diǎn)折射縣域消費市場(chǎng)的活力。有數據預測,到2030年中國超過(guò)66%的個(gè)人消費增長(cháng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)。

  縣域市場(chǎng)為何日漸紅火?又如何能成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的“新藍?!?#xff1f;專(zhuān)家認為,巨大的人口基數、連接城鄉的關(guān)鍵作用以及新業(yè)態(tài)新模式的快速滲透等都成為縣域消費持續較快增長(cháng)的支撐。

  縣域消費多點(diǎn)開(kāi)花

  國家統計局數據顯示,隨著(zhù)縣域商業(yè)體系建設不斷推進(jìn),縣鄉市場(chǎng)銷(xiāo)售規模穩步擴大,7月包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重為38.9%,比上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

  數據背后是縣域消費市場(chǎng)的活力。正值暑期旅游旺季,越來(lái)越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。平臺數據顯示,假期旅游市場(chǎng)下沉趨勢明顯,小城市旅游熱度增速跑贏(yíng)大都市,縣域旅游正成為假日經(jīng)濟新引擎。美團近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示,今年暑期,大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最?lèi)?ài)去的縣城。而此前,“五一”、端午假期期間,不少縣級“寶藏”旅游目的地已經(jīng)脫穎而出,像福建平潭“藍眼淚”、江西婺源油菜花、四川西昌藍花楹等,都成為新的熱門(mén)打卡地。

  人流也帶動(dòng)餐飲市場(chǎng)火熱。美團數據顯示,今年星巴克、庫迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣(mài)訂單量增長(cháng)97%,商戶(hù)數增長(cháng)159%。業(yè)績(jì)驅使下,一些連鎖餐飲品牌紛紛加快了縣域市場(chǎng)布局,例如瑞幸宣布開(kāi)放定向點(diǎn)位加盟,開(kāi)放的城市名單中以三線(xiàn)及以下的城市居多;海底撈在三線(xiàn)及以下城市門(mén)店數量已超過(guò)總量的三分之一,并表示下沉市場(chǎng)客流增長(cháng)明顯。

  據美團研究院統計,今年以來(lái)縣域經(jīng)濟發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)零售經(jīng)營(yíng)主體數量顯著(zhù)增多,本地生活休閑類(lèi)商戶(hù)數增長(cháng)較快。二季度縣域新開(kāi)業(yè)餐飲、文化娛樂(lè )、生活休閑商戶(hù)數同比增長(cháng)46.6%、27%和58%,商戶(hù)數在全國的占比高于2023年同期水平。

  除了生活服務(wù)業(yè),耐用消費品在農村市場(chǎng)也迎來(lái)快速增長(cháng)。有平臺統計顯示,隨著(zhù)縣城消費升級,智能化、個(gè)性化的家電在縣城市場(chǎng)的銷(xiāo)量均實(shí)現穩步提升。布局在縣鎮市場(chǎng)的蘇寧易購零售云數據顯示,上半年家電以舊換新銷(xiāo)售同比增長(cháng)192%,其中零嵌冰箱銷(xiāo)售增長(cháng)183%,新風(fēng)空調增長(cháng)136%,85吋大屏電視增長(cháng)58%。京東上,上半年空調品類(lèi)在區縣和鄉鎮的以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)50%,滲透率同比增長(cháng)25%。

  市場(chǎng)持續成長(cháng)有支撐

  縣域消費還有進(jìn)一步成長(cháng)的空間。從人口基數和特點(diǎn)看,中國擁有1800多個(gè)縣級行政單位(不含市轄區),全國超過(guò)一半的人口常住其中。QuestMobile數據顯示,截至2024年3月,包括三線(xiàn)及以下城市在內的下沉市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達到6.47億,占比達52.6%。另?yè)吵笨萍紨祿@示,截至2024年6月,全國農村網(wǎng)商數達1853.2萬(wàn)家,同比增長(cháng)7.6%??h域市場(chǎng)保持活躍,線(xiàn)上消費展現旺盛的活力。

  從收入看,國家統計局數據顯示,今年上半年,農村居民人均可支配收入11272元,實(shí)際增長(cháng)6.6%,高于城鎮居民收入增速2.1個(gè)百分點(diǎn)。

  賽迪方略縣域經(jīng)濟研究中心近日發(fā)布的《2024中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示,2023年,我國縣域社會(huì )消費品零售總額占比46.3%。其中,百強縣社會(huì )消費品零售總額低于廣東省和江蘇省,高于浙江省和山東省,展示出強勁居民消費能力。同時(shí),“千億縣”數量快速增長(cháng)、經(jīng)濟總量持續壯大,至2023年GDP千億元以上的縣域有59個(gè)。

  專(zhuān)家認為,縣域市場(chǎng)連接城鄉,覆蓋人口規模巨大,城鄉融合發(fā)展步伐加快,經(jīng)濟持續發(fā)展,新業(yè)態(tài)不斷成長(cháng)等多重因素疊加,都為縣域消費持續較快增長(cháng)提供了有力支撐。

  政策利好激發(fā)更大潛力

  記者注意到,瞄準縣域消費巨大潛力,政策不斷加力。其中,完善商業(yè)體系成為重要著(zhù)力點(diǎn)。此前,商務(wù)部在部署“十四五”時(shí)期縣域商業(yè)體系建設時(shí)提出,縣是我國承上啟下的重要行政單元,要把縣域作為農村商業(yè)的切入點(diǎn),不僅包括傳統意義上的農村,即鄉和村,還包括鎮,適應當前農村流通、農村消費的實(shí)際情況,強化縣城的中心地位,發(fā)揮鎮的重要節點(diǎn)功能。

  今年政府工作報告提出,“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟,補齊基礎設施和公共服務(wù)短板,使縣城成為新型城鎮化的重要載體”。6月,國家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》,鼓勵大型連鎖餐飲下沉發(fā)展,發(fā)掘縣域餐飲消費潛力。

  相關(guān)保障舉措也在推出。日前,財政部表示,將通過(guò)縣域商業(yè)建設行動(dòng)等相關(guān)補助資金,繼續完善農村快遞物流配送體系,提高農產(chǎn)品流通效率,使城鄉生產(chǎn)和消費連接更加緊密,工業(yè)品下鄉和農產(chǎn)品進(jìn)城渠道更加通暢。

  利好疊加下,市場(chǎng)有望加速打開(kāi)。麥肯錫預測,到2030年,中國超過(guò)66%的個(gè)人消費增長(cháng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)??h域市場(chǎng)已成為拉動(dòng)國內消費增長(cháng)的“新藍?!?。國家發(fā)展改革委經(jīng)濟研究所所長(cháng)郭春麗分析,消費梯次升級正在釋放新潛能,三、四線(xiàn)城市及縣鄉地區消費表現很亮眼,服務(wù)消費、線(xiàn)上消費、中高端消費也正在下沉。未來(lái),縣鄉市場(chǎng)會(huì )成為消費新的增長(cháng)點(diǎn)。(記者 王文博 實(shí)習生 周潤楷)

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