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陳向東:火了也要不忘初心

2023-12-19 15:03 來(lái)源:新京報 次閱讀
 
陳向東:火了也要不忘初心

“單日直播帶貨累積銷(xiāo)售總額1180萬(wàn)+”“粉絲數破100萬(wàn)+”“單日直播間最高在線(xiàn)人數近18萬(wàn)”“單日直播間累計訂單量近22萬(wàn)”“單日直播間觀(guān)看人次1355萬(wàn)+”……12月15日,高途CEO兼創(chuàng )始人陳向東在微信朋友圈發(fā)布高途佳品直播間12月14日戰報,并稱(chēng)“為配得上,我們勇敢再出發(fā),我們有志再上高峰!”

近日,“東方甄選小作文”事件引發(fā)巨大輿情,因為不滿(mǎn)東方甄選小編“小作文出自團隊之手”的留言,主播董宇輝粉絲轉而涌入競品高途佳品直播間。在東方甄選遭遇輿論危機之時(shí),高途佳品意外“撿漏”,粉絲、銷(xiāo)量、股價(jià)暴增。

“這次高途佳品的最新戰績(jì),我認為它早晚會(huì )發(fā)生?!?2月15日,陳向東在接受新京報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道,“高途佳品我們堅持了一年多時(shí)間,過(guò)程非常不容易,我覺(jué)得它總有一天會(huì )成功,只是沒(méi)想到是到以這樣的方式突然地火了。對此我們很冷靜,這種時(shí)候,我更會(huì )要求團隊回到初心?!?/span>

東方甄選陷入輿情危機、高途佳品意外爆火

在高途佳品評論區,多位網(wǎng)友調侃“感謝東方小孫送來(lái)的宇輝丈母娘……”此番高途佳品意外走紅的確起因于東方甄選。

12月6日,東方甄選抖音官號發(fā)布了一則吉林行的預熱視頻,而官號小編在評論區置頂了一則“宣傳文案出自誰(shuí)手”的答復,其中提到“文案出自團隊之手?!焙罄m,圍繞“小作文到底是誰(shuí)寫(xiě)的”這一焦點(diǎn),小編多次與粉絲“對線(xiàn)”,甚至將自己感到“憋屈”的評論置頂操作,引發(fā)巨大輿論。隨著(zhù)事件不斷發(fā)酵,12月10日,董宇輝缺席直播。

小編的回復引燃了董宇輝粉絲的情緒,在粉絲們看來(lái),此次官號小編公開(kāi)討論小作文出自誰(shuí)手,是有意為之、故意讓董宇輝難堪。

12月12日,東方甄選CEO孫東旭出面回應此事,提到董宇輝“其本人年薪不止幾千萬(wàn)?!?#xff0c;而這場(chǎng)十多分鐘的發(fā)言中,孫東旭的表情、語(yǔ)氣等讓矛盾再度被激化,有粉絲認為,其在直播中帶情緒、“摔手機”,“以訓斥態(tài)度教育粉絲”。

大批粉絲轉而涌入其他直播間,而高途佳品成為其中最大的受益者。大批粉絲在高途佳品評論區喊話(huà)高途佳品“要接住這潑天的富貴”。還有粉絲提出高途佳品“將董宇輝挖過(guò)來(lái)”。

對此,陳向東12月12日在直播中回應稱(chēng)“董宇輝不是用來(lái)挖的,董宇輝是用來(lái)愛(ài)的。所以我想既然是用來(lái)愛(ài)的,我們就好好愛(ài)他就行了。高途當然對任何愿意來(lái)的人才,都是非常地歡迎?!?/span>

高途佳品粉絲量、銷(xiāo)售額、股價(jià)一路上漲

高途佳品成立于2022年,是高途(GOTU)旗下直播電商平臺。公開(kāi)資料顯示,高途CEO兼創(chuàng )始人陳向東曾是新東方執行總裁,離開(kāi)新東方后,創(chuàng )辦“跟誰(shuí)學(xué)”,聚焦在線(xiàn)直播大班課。高途集團是B2C在線(xiàn)教育機構。2019年6月6日,跟誰(shuí)學(xué)在美國紐交所掛牌上市,主營(yíng)業(yè)務(wù)在非課程培訓、成人教育服務(wù)等,2020年12月,跟誰(shuí)學(xué)品牌統一升級為“高途課堂”品牌。

2021年7月“雙減”政策出臺后,多家教育培訓機構剝離義務(wù)教育學(xué)科培訓業(yè)務(wù)并謀求轉型。2022年6月,轉向探索電商直播業(yè)務(wù)的東方甄選因主播董宇輝雙語(yǔ)帶貨人氣大漲,成功“破圈”,迅速積累了大量的流量及人氣,直播電商業(yè)務(wù)成為該集團核心業(yè)務(wù),一度被稱(chēng)為教育培訓機構轉型的“典范”。

高途佳品同樣在這樣的背景下誕生,從教培行業(yè)轉戰直播帶貨。2022年12月24日,高途優(yōu)品正式開(kāi)播。

但在此次東方甄選小作文事件發(fā)酵之前,高途佳品關(guān)注度及銷(xiāo)售額并不引人注目,其抖音賬號粉絲數一度停留在30萬(wàn)+。在該事件影響下,數據顯示,高途佳品粉絲數從12月9日的31.9萬(wàn)一路狂飆,短短幾天內突破100萬(wàn),截至12月15日17:00,粉絲數已達到133.6萬(wàn)。

在線(xiàn)人數方面,高途佳品直播間此前在線(xiàn)人數甚至不過(guò)數百人,而12月14日晚,高途佳品直播間在線(xiàn)人數突破10萬(wàn)人,當時(shí),高途的當家主播“浩天”在直播中向粉絲們鞠躬致謝。據悉,浩天曾為公立小學(xué)語(yǔ)文老師,他自稱(chēng)“會(huì )說(shuō)相聲的語(yǔ)文老師”,近期更是被新來(lái)的粉絲戲稱(chēng)為“二女婿”。陳向東也來(lái)到直播間見(jiàn)證這一時(shí)刻,并發(fā)朋友圈稱(chēng)“10萬(wàn)+奇跡,屬于高途佳品,屬于高徒,更屬于您,親愛(ài)的朋友”。

銷(xiāo)售額也隨著(zhù)人氣一路上漲,直播間里的多款商品一度售罄,主播浩天表示:“以前三單都需要等一會(huì )兒,現在一千多單馬上就沒(méi)了?!备咄炯瘓F公布數據顯示,高途佳品單日直播帶貨累積銷(xiāo)售總額1180萬(wàn)+,單日直播間累計訂單量近22萬(wàn)。

市場(chǎng)表現直接影響二級市場(chǎng)。12月11日,東方甄選股價(jià)收盤(pán)價(jià)大跌7.13%;12月13日,再度大跌逾12.9%;形成鮮明對比的是,12月14日美股收盤(pán),高途(GOTU)大漲29.27%,報4.77美元,市值12.43億美元,從12月11日至12月14日累計漲幅達72.83%。

“客服、物流都能跟上,我們有備而來(lái)”

今年6月,高途董事長(cháng)兼 CEO 陳向東在公司9周年員工內部會(huì )上的講話(huà)被多家媒體報道。

講話(huà)中,陳向東明確了未來(lái)高途的三大業(yè)務(wù)發(fā)展方向,分別是線(xiàn)上+線(xiàn)下+OMO 業(yè)務(wù)、短視頻直播業(yè)務(wù)(包括抖音和視頻號)、ChatGPT+ 教育業(yè)務(wù)。

關(guān)于此次爆火,12月15日,陳向東向新京報記者表示:“這次高途佳品的最新戰績(jì),我認為它早晚會(huì )發(fā)生。高途佳品堅持了一年多時(shí)間,每天都很辛苦,過(guò)程非常不容易,所以,我覺(jué)得它總有一天會(huì )成功,只是沒(méi)想到是以這樣的方式突然地火了?!?/span>

“我們的選品負責人之前是一家上市公司的負責人,非常專(zhuān)業(yè),這次我們直播間GNV數據從幾十萬(wàn)突然漲到一千多萬(wàn),但目前為止,我們的客服、物流等環(huán)節都能跟得上,說(shuō)明我們是有備而來(lái)的?!标愊驏|說(shuō)道。

“當然也是非常感謝俞敏洪老師帶領(lǐng)的東方甄選樹(shù)立了行業(yè)標桿?!闭劶皷|方甄選,陳向東表示,事實(shí)上,短視頻平臺上有很多優(yōu)秀的公司,高途佳品會(huì )向他們學(xué)習?!暗覀冏錾虡I(yè)的出發(fā)點(diǎn)永遠是客戶(hù),不會(huì )總想著(zhù)競爭對手?;貧w客戶(hù),回到初心,這樣的企業(yè)才能長(cháng)遠?!标愊驏|說(shuō)道。


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