從第一批嘗試醫美項目的消費者,到醫美消費人群突破2300萬(wàn);從30歲出現抗衰需求,到20歲即開(kāi)始抗初老……消費者始終是推動(dòng)行業(yè)變革的最大變量。

　　作為中國NMPA批準的第一支三類(lèi)醫療器械證的注射用重組人源化膠原蛋白品牌,薇旖美在醫美發(fā)展的時(shí)間軸里像一匹駿馬,昂揚奮行。短短三年時(shí)間產(chǎn)銷(xiāo)破100萬(wàn)支,薇旖美可謂實(shí)現了品牌與消費者的雙向奔赴。

　　時(shí)間來(lái)到薇旖美上市三周年,如何穩定內核緊扣消費者心智,構建品牌“第二曲線(xiàn)”?薇旖美再次交出完美答卷。

　　以品牌力為靈魂 ,打造差異化 核心競爭力

　　在內卷嚴重的市場(chǎng)環(huán)境下,如何通過(guò)差異化來(lái)塑造核心競爭力,是每個(gè)品牌都必須思考的問(wèn)題。164.88°是III型膠原蛋白核心區獨特三螺旋結構,對重組III型人源化膠原蛋白形成三螺旋結構、進(jìn)一步自組裝形成膠原蛋白網(wǎng)至關(guān)重要,這也讓164.88°結構成為薇旖美品牌代表性標識,在消費者心中留下獨特印記。

　　回歸品牌層面,離不開(kāi)消費者心智。什么是消費者心智???喝咖啡你想喝?????___?買(mǎi)手機你想買(mǎi)___?買(mǎi)車(chē)你想買(mǎi)___?你填寫(xiě)的任何一個(gè)品牌,就在這個(gè)品類(lèi)上占據了你的消費者心智。?????????那么,打重組人源化膠原蛋白,你想打___???薇旖美品牌的終端目標就是:打重組人源化膠原蛋白,你想打薇旖美。讓薇旖美品牌成為重組人源化膠原蛋白代名詞。

　　以產(chǎn)品力為基石,在品質(zhì)上 “ 做好文章 ”

　　產(chǎn)品素質(zhì)決定市場(chǎng)銷(xiāo)量的下限與生命周期長(cháng)短。雖然醫美產(chǎn)品層出不窮、百花齊放,但同時(shí)具有品類(lèi)新穎、品質(zhì)優(yōu)異、品牌獨特等素質(zhì)的一流產(chǎn)品,依然非常稀缺。

　　截至目前,薇旖美是中國首個(gè)、也是目前唯一可以注射的A型人源化膠原蛋白,即薇旖美可在臨床上合法合規地注射。薇旖美在大量臨床使用中,幾乎沒(méi)有出現過(guò)敏反應。在上市不短短3年時(shí)間產(chǎn)銷(xiāo)破100萬(wàn)支,產(chǎn)品力經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)考驗也獲得了大量醫生與求美者的和認可。

　　薇旖美深知,成功的品牌“要做難而正確的事”,更需要志同道合的伙伴戮力同心。上市三年,從第一款重組III型人源化膠原蛋白上市,到如今膠原家族:極純、至真、3+17雙A膠原、倍護產(chǎn)品并駕齊驅,從眼周抗衰到全程抗衰抗衰升級,通過(guò)多樣化的產(chǎn)品格局,契合人們更個(gè)性化、更精細化的抗衰需求。同時(shí)建立正品聯(lián)盟,圍繞品牌聲量、專(zhuān)家背書(shū)、高品質(zhì)產(chǎn)品、特色品相搭建等維度為機構深度賦能,真正解決醫美機構“引、轉、留、升”的顧客管理需求。破卷增長(cháng),重塑行業(yè)競爭力。

　　以傳播力為媒介,放大 “想變美打薇旖美” 聲音

　　酒香也怕巷子深,除了將產(chǎn)品品質(zhì)做到極致以支撐品牌好口碑,讓品牌在大眾層面有更強的認知,渠道建設是關(guān)鍵。

　　2024年初,薇旖美與分眾傳媒合作,聯(lián)合多家醫美機構一起推出“薇旖美元計劃”項目,將“想變美,打薇旖美”這一品牌IP深入大街小巷,強化品牌根基,深挖目標用戶(hù),為醫美機構帶來(lái)一定品牌價(jià)值。隨著(zhù)三周年的到來(lái),元計劃2.0也將在全國22個(gè)核心城市再起聲量,繼續為深化品牌差異化加足碼力。

　　除此之外,薇旖美還將在全國各地舉辦3D燈光大秀,包括廣州中信大廈、深圳福田之光、廈門(mén)SM廣場(chǎng)、上海震旦、蘇州雙子塔、太原龍城之眼等多個(gè)城市核心地標進(jìn)與多家有影響力的醫美機構一起驚艷亮相,共同搶占重組人源化膠原蛋白品類(lèi)的消費者心智,放大“薇旖美”聲音,讓“想變美,打薇旖美!”叫醒城市的美麗。

　　3生萬(wàn)物,旖往無(wú)前,獨行快,眾行遠。醫美行業(yè)是一個(gè)長(cháng)期的朝陽(yáng)行業(yè),更好的同路人,能讓自己走得更遠,能讓行業(yè)發(fā)展更好薇旖美希望通過(guò)產(chǎn)品力、品牌力、傳播力三力齊發(fā),結識更多同行者助力人源化膠原產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現新的跨越,為行業(yè)貢獻新故事與新價(jià)值。共同推動(dòng)中國醫療美容行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。