9月4日至6日,2024-2025穎通集團市場(chǎng)大會(huì )在古典與現代交融的蘇州隆重舉行,同時(shí)見(jiàn)證了《繁花有期,香得益彰——2024中國香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)的盛大發(fā)布。本次發(fā)布會(huì )以“見(jiàn)萬(wàn)象,至新境”為主題,匯聚了眾多合作伙伴、行業(yè)精英及意見(jiàn)領(lǐng)袖,共謀香水香氛領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展藍圖。

2024中國香水香氛行業(yè)白皮書(shū)發(fā)布會(huì )

今年白皮書(shū)在延續往屆嚴謹性、細致度與客觀(guān)性的基礎上,由穎通集團攜手帝斯曼-芬美意及市場(chǎng)研究專(zhuān)家益普索共同精心打造。更有多位全球香氛領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)家及品牌領(lǐng)航者,如意大利著(zhù)名的化妝品公司ICR(Industrie Cosmetiche Riunite)副總裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬美意全球消費者洞察負責人Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS創(chuàng )始人Roja Dove先生等深度參與撰寫(xiě)訪(fǎng)談,為白皮書(shū)注入了豐富的行業(yè)洞察與專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。不僅通過(guò)詳盡的數據支撐與精準解讀,揭示了香水香氛市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與未來(lái)趨勢,還深刻剖析了香水香氛產(chǎn)品創(chuàng )新的前沿方向及消費者需求的演變,為中國香水香氛行業(yè)的戰略規劃與創(chuàng )新發(fā)展提供了權威參考與前瞻視角。

高屋建瓴,引領(lǐng)香水市場(chǎng)新變革

白皮書(shū)指出,在全球經(jīng)濟放緩的復雜背景下,中國香水市場(chǎng)卻如同一股清流,展現出勃勃生機與無(wú)限潛力。作為美妝市場(chǎng)中的一股獨特力量,香水不僅承載著(zhù)消費者對美好生活的向往,更在情感表達與自我認同中扮演著(zhù)重要角色。

2024中國香水香氛行業(yè)白皮書(shū)

隨著(zhù)消費者需求的日益多元化與個(gè)性化,中國香水市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。從初涉香水的消費者選擇高性?xún)r(jià)比的香氛延伸品類(lèi),到資深用戶(hù)追求高價(jià)值感小眾品牌的個(gè)性化體驗,再到國際商業(yè)香、小眾沙龍香與國創(chuàng )品牌香的共融共生,中國用香市場(chǎng)正繪制出一幅豐富多彩的畫(huà)卷。這一變革背后,是資本市場(chǎng)的持續青睞與品牌創(chuàng )新的不斷涌現。海外小眾品牌紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng),與本土品牌共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。同時(shí),線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng),優(yōu)化消費者購物旅程,使得香水市場(chǎng)呈現出更加健康均衡的發(fā)展態(tài)勢。

白皮書(shū)還提到,香水已不僅僅是美妝品類(lèi)中的一員,它更是一種情感與文化的載體。在療愈經(jīng)濟蓬勃興起的當下,香水以其獨特的香氣和情緒價(jià)值,為消費者提供了深層次的精神滿(mǎn)足與情感寄托。從清新花香到木質(zhì)香調,從節慶禮贈到日常自用,香水正廣泛融入消費者的日常生活,成為連接過(guò)去與未來(lái)、傳統與現代的橋梁。

白皮書(shū)認為,中國香水市場(chǎng)將繼續在創(chuàng )新與變革中前行,以更加多元、個(gè)性、情感化的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的需求與期待。

多方論道,聚焦嗅覺(jué)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)

穎通集團首席執行官林荊女士

發(fā)布會(huì )在穎通集團首席執行官林荊女士的精彩致辭中拉開(kāi)序幕,她基于白皮書(shū)發(fā)展的五年歷程入手,2024年白皮書(shū)從香水市場(chǎng)出發(fā),延展到香氛,乃至更多嗅覺(jué)經(jīng)濟的領(lǐng)域,解讀在市場(chǎng)趨勢和消費者需求更多元的當下,為行業(yè)帶來(lái)更多體驗創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新的前沿洞見(jiàn)。她表示,雖然中國消費信心指數仍有待釋放,但中國香水零售市場(chǎng)規模在未來(lái)5年仍將保持高速增長(cháng),在中國消費者“向內求”轉向“內外兼修”的需求驅動(dòng)下,品牌更應不斷創(chuàng )新,與消費者建立起更深層次的聯(lián)系與共鳴,實(shí)現共同成長(cháng)和發(fā)展。將大家的內心世界與外部更為廣闊豐富的社會(huì )鏈接起來(lái),鏈接更多的機會(huì )。

益普索〔中國〕新洞察事業(yè)部總負責人陳磊先生

在全新白皮書(shū)內容的解讀環(huán)節,益普索(中國)新洞察事業(yè)部的總負責人陳磊先生和穎通集團首席運營(yíng)官王巍女士分別從中國市場(chǎng)消費者行為趨勢變化、中國香水香氛市場(chǎng)最新現狀、趨勢和機遇,以及品牌在全場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)等多方面進(jìn)行了全新的解析。

陳磊先生對未來(lái)中國市場(chǎng)呈現的消費信心趨勢進(jìn)行解讀,他表示:“雖然當下消費人群存在信心分化,但從不同人群對未來(lái)預期來(lái)看,Z世代年輕人始終保持樂(lè )觀(guān)心態(tài)。隨著(zhù)中國消費者需求的不斷演變,根據益普索多年以來(lái)對中國消費者需求金字塔的追蹤研究,他們不斷追求價(jià)值升華的同時(shí),也期待更精細化的情緒滿(mǎn)足,隨著(zhù)中國香水香氛興趣用戶(hù)規模不斷提升,理性升級、情緒療愈、樂(lè )趣釋放、文化自信、海納百川,是未來(lái)核心需要關(guān)注的五大消費趨勢,而在多元化消費行為的趨勢下,中國香水消費者結構有序進(jìn)階,品牌需要更精準的錨定目標人群、提升個(gè)性化體驗的同時(shí)關(guān)注消費者內外兼修的心靈成長(cháng),最終實(shí)現提升市場(chǎng)滲透的目標?！?/p>

穎通集團首席運營(yíng)官王巍女士

穎通集團首席運營(yíng)官王巍女士則圍繞中國香水香氛市場(chǎng)變遷以及全域消費無(wú)界體驗,進(jìn)行了深入解讀。在市場(chǎng)變遷下的突圍之道,她強調了線(xiàn)上、線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)健康化發(fā)展的重要性,她提出:“全球資本市場(chǎng)在香水香氛賽道持續加碼,中國是重要的市場(chǎng)之一,近年來(lái)已經(jīng)保持在渠道、產(chǎn)品、消費者等多領(lǐng)域廣泛滲透,面對更加多元的用香場(chǎng)景,品牌積極拓展品類(lèi)矩陣,打造精致生活的消費場(chǎng)景,是帶動(dòng)香水香氛賽道的第二增長(cháng)曲線(xiàn)?！倍谌蛳M無(wú)界體驗的部分,她強調鏈接共贏(yíng),一方面,通過(guò)格調慢播的內容、專(zhuān)業(yè)有趣的BA在線(xiàn)服務(wù)、一方人群資產(chǎn)的精準運營(yíng)將為品牌全域聯(lián)動(dòng)帶來(lái)新的發(fā)展機會(huì );另一方面,在各場(chǎng)域體驗經(jīng)濟回歸的熱潮下,以香會(huì )友建立“香”搭子社群,結合在地文化打造文旅研香、深度融合藝術(shù)、文化等鏈接更多場(chǎng)域為購香體驗建立新的消費旅程。

帝斯曼-芬美意亞太區高級香氛副總裁Olivier Viejo先生

作為國際香精香料巨頭,有著(zhù)一百多年歷史的帝斯曼-芬美意首次以白皮書(shū)聯(lián)合發(fā)布方出席發(fā)布會(huì )。其亞太區高級香氛副總裁Olivier Viejo先生表示:“我們很高興能與穎通集團繼續在各種項目上深入合作,尤其在白皮書(shū)項目上,在去年取得成功的基礎上,今年我們更進(jìn)一步,非常榮幸地成為白皮書(shū)的共創(chuàng )方深度參與內容的撰寫(xiě),共同為中國香水香氛行業(yè)的發(fā)展,貢獻我們對產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解?！薄爸袊M者越來(lái)越偏愛(ài)香味,但他們也有更復雜的個(gè)性化需求,隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷滲透,他們打破性別和年齡的界限,逐漸養成用香水表達自我個(gè)性;他們不僅通過(guò)香味撫慰情感;同時(shí)尋求更深層次的文化,彰顯多元的消費觀(guān),從而和品牌產(chǎn)生更多的共鳴?！?/p>

大咖云集,洞察行業(yè)增長(cháng)新趨勢

在發(fā)布會(huì )的尾聲,與會(huì )嘉賓和媒體代表就香水香氛行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了精彩的互動(dòng)交流,并就行業(yè)未來(lái)發(fā)展新可能進(jìn)行了觀(guān)點(diǎn)分享。

《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì )現場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節

林荊女士回答了關(guān)于國內香水市場(chǎng)在消費信心指數持續震蕩背景下未來(lái)趨勢的問(wèn)題。她指出,中國消費指數相比傳統亞歐發(fā)達國家仍然保持在較高的水平,不過(guò)消費分化的現象也是客觀(guān)存在的——一部分消費者花錢(qián)更理性,另一部分消費者追求更多的產(chǎn)品附加價(jià)值和消費體驗。在“既要又要還要”的市場(chǎng)現狀下,穎通作為品牌管理集團,會(huì )持續關(guān)注消費者“內外兼修”的動(dòng)態(tài)平衡,帶領(lǐng)品牌一道破解當下的多元化市場(chǎng)需求。

王巍女士談了自身對于中國香水市場(chǎng)變化的看法,她認為無(wú)論線(xiàn)上或線(xiàn)下,單一渠道的品牌運營(yíng)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當下消費者的多元化體驗需求,將香水融會(huì )貫通,鏈接更多場(chǎng)域構建消費者的無(wú)界體驗是未來(lái)幾年的行業(yè)核心命題,因此需要高度關(guān)注“體驗經(jīng)濟”回歸所帶來(lái)的場(chǎng)域變革。

陳磊先生分享了對于當下中國消費者需求變化的看法,他表示當下消費者日益注重“內外兼修”的平衡,品牌在營(yíng)銷(xiāo)溝通上需要抓住當下的潮流,把潮流符號、產(chǎn)品和消費者進(jìn)行結合才有可能進(jìn)一步的打動(dòng)消費者,同時(shí)也只有那些時(shí)刻洞察消費心理變化,擁抱變化的品牌和渠道才有可能獲得成功。

Olivier先生則解答了香水產(chǎn)品如何創(chuàng )新才能滿(mǎn)足更廣泛消費群體的問(wèn)題。他指出,當前消費者對香水的要求越來(lái)越高——希望香水賦能更多價(jià)值,不僅限于對香氣和留香時(shí)長(cháng)的偏好,還希望擁有更多的情緒價(jià)值,肌膚健康,因此品牌需要在科學(xué)研究和消費者研究方面進(jìn)行持續、大量的投入,進(jìn)而在深刻理解消費者需求的基礎上,以創(chuàng )新香水技術(shù)和原料成分引領(lǐng)市場(chǎng)。

攜手并進(jìn),開(kāi)拓香水香氛新藍海

在白皮書(shū)發(fā)布會(huì )上,匯聚了來(lái)自全球的行業(yè)精英、緊密的商業(yè)伙伴、權威媒體代表以及資深的香水鑒賞家,超過(guò)800位尊貴嘉賓親臨現場(chǎng),同時(shí)線(xiàn)上直播更是吸引了近7000名觀(guān)眾的目光,這一盛況彰顯了香水香氛行業(yè)正以前所未有的熱度吸引著(zhù)社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。

《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

作為中國美妝全渠道品牌管理的領(lǐng)軍者,穎通集團自2020年起便承擔起引領(lǐng)中國香水行業(yè)發(fā)展的重任,其年度發(fā)布的《中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》已成為行業(yè)內的風(fēng)向標。今年,白皮書(shū)的發(fā)布,不僅延續了往期對香水行業(yè)動(dòng)態(tài)的精準把握與深度剖析,更以權威數據為基石,將行業(yè)視角延展到香氛,乃至更多嗅覺(jué)經(jīng)濟的領(lǐng)域,解讀在市場(chǎng)趨勢和消費者需求更多元的當下,為大家帶來(lái)更多體驗創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新的前沿洞見(jiàn),為整個(gè)行業(yè)的創(chuàng )新升級提供了寶貴的洞察與指引。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng),不僅展示了中國香水香氛市場(chǎng)近年來(lái)的蓬勃生機與巨大增長(cháng)空間,還深刻剖析了消費者日益多元化的需求變化與品味升級。這預示著(zhù),未來(lái)的中國香水香氛市場(chǎng)將繼續保持其強勁的增長(cháng)勢頭,展現出無(wú)限的商業(yè)潛力與發(fā)展機遇。

穎通集團借此契機,再次表達了與行業(yè)同仁攜手并進(jìn)、共創(chuàng )輝煌的愿景,期待通過(guò)不懈努力,共同推動(dòng)中國香水香氛市場(chǎng)邁向更加繁榮、更具魅力的新階段,共同打造一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限想象與可能性的嗅覺(jué)經(jīng)濟新生態(tài)。